一、微博的影响力

第一、微博快速及时，它作为媒体的影响力日益壮大。据统计，门户网站上的消息43%来自微博。微博作为媒体24小时都在传播、媒体、文字、动画等要素全部可以集合起来，所以它的影响力应该说是日渐上升。

第二、微博的影响力体现在它对互联网其他应用的挤出效应。根据调查，现在写博客的人更新的频率已经在逐渐降低，甚至很多人都不写了，由于微博带来的黏性，它对其他互联网的应用有强烈的挤出效应。

第三、微博的影响力体现在流量格局的转变。过去控制流量最多的第一是门户网站，第二是搜索引擎，而现在有了微博以后流量格局可能会发生转变。

第四、信息组织方式会发生变化。扎克伯格（Facebook创始人）曾对互联网信息交流做过这样的预测：未来人类交流信息的方式就两种：一是你听你朋友在说什么，二是当你不知道的时候去用搜索引擎，他的观点是说社交网络的搜索将成为未来信息的交流的主流方式。

二、微博营销的关键路径

第一、碎片聚合的问题。碎片化是微博主体比较分散，如果用这些工具，把碎片的营销工具聚合起来，它才会有价值。碎片化的信息是没有价值的，只有把碎片信息进行排序，才会体现出价值来。

第二、商业模式。电视的计量单位是收视率，微博怎么计量？是看你的粉丝数、还是转发率？评论数？市场如果没有需求，中间如果没有计量单位不能成交，这就是市场经济的特点。买房有需求，卖方也有需求，但是中间没有交易，没有办法交割，这也成不了。

第三、微博作为营销工具，它的内容应该怎么设计？你把微博作为一个工具，要把所有的硬广告软文化才可被大众接受。

第四、营销效果如何衡量。你的身份和内容要匹配，才是最好的营销效果。所以微博传播讲究两个东西，一个是专家身份、一个是传播工具。

第五、微博也需要打假。

如果这五个路径都能解决，我们觉得微博作为一个营销工具，它的价值至少不会比搜索引擎差，像百度如日中天。微博虽然势头很好，影响很大，为什么没有达到这样的地步，就是这五个路径没有解决。