网站清晰的导航结构不仅有利于搜索引擎蜘蛛抓取，也给浏览者带来很多方便。网站的没一个页面应该遵循一个结构，所以在格式设计上力求保持一致或者大体相仿。突然的一个页面改变会打乱访客的思维，影响他们对网站内容的吸收，这个是从可用度方面来观察的。另一方面，不同的格式也会影响搜索引擎优化的努力。

     搜索引擎优化是一个整体的、连续的工作，但是从开始就要围绕网站的主题设计。不稳定的网站结构会增加搜索引擎优化的工作量，也影响对优化结果的评估。例如，微软的网站虽然产品众多，但是每个产品的网站都基本遵循一个风格，在导航设计上也力求简单明了，不参杂不管的信息。这种设计与绝大多数的网络使用者贴近，对维护客户对微软的亲和度具有非常重要的作用。